犀牛文娱原创萝莉
文｜小福 剪辑｜朴芳
跨年档为2024年电影阛阓开了个好头。
跨年当日多达7.34亿元的日大盘数字无疑成为了统统这个词档期的中枢票房支点，15.36亿元票房、3668.9万不雅影东谈主次、141.9万场次，档期的各项数据均大幅刷新了历史同期水平，创造了全新的影史记录。
而咱们发现，在档期中领跑的《一闪一闪亮星星》《年会不可停！》《金手指》等几部影片，无一例外地都赢得了档期氛围感的提振。
在片方和各个平台的合力调解下，2023年跨年档营销的氛围感持续走高，这不仅拉动了更多不雅众主动走进影院，更创造了行业中繁难一见的盛况。
那么究竟是什么赋予了跨年档如斯强烈的氛围感？咱们大略不错用这篇著述剖析一番。
行业共创，氛围再进化
在电影宣发迭代的流程中，升级长期是一个离不开的字眼。不出丑出，在刚刚当年的跨年档里，恰是由于万般传统宣发玩法的升级，灵验刺激升迁了统统这个词档期的线上热度和氛围浓度。
这远不局限于《一闪一闪亮星星》阿谁最驰名的“下雪场”和其他几家片方的集体影院整活，在互联网平台上亦有所体现。
以微博为例，当作电影宣发的首选平台之一，频年来宣发玩法演变得愈发多元。像在跨年档中，各家影片就以微博为据点伸开了各式动作。这不，影片上映前，《年会不可停！》《一闪一闪亮星星》等新片剧构成员集体来到微博扫楼宣传，@大鹏董成鹏、@屈楚萧、@张佳宁等主创还同步开启直播，得胜带动了多个话题登上主榜热搜。
与此同期，《潜行》《金手指》《非诚勿扰3》三部跨年档新片以及贺岁档力作《三大队》则在微博开启独家直播。从跨界唱聊会到@梁朝偉、刘德华两大影帝同框，@冯小刚、@葛优、@舒淇 皆聚一台，吸睛话题络续，直播总不雅看量一齐飙上近5000w。
在统统这个词宣传期流程中，各部影片主演们的参与式样也在多元化。影东谈主越发活跃，不仅自己带动用户热议，互相打call繁衍的热门也引东谈主爱护。
比如很少出当今东谈主前的梁朝伟在《金手指》宣传期连发14条微博，带动@梁朝偉 神色包博文繁衍#刘sir 15年捏我8次你不累吗# 话题登上微博热搜主榜，随后刘嘉玲回话梁朝伟刘德华互动博文更是让#正主卖cp 真嫂子没眼看# 等高位热词成为话题起源。
av番号除此之外，梁朝伟还当作《金手指》主创调动联动《年会》主创同框拍摄物料，将两部影片主题神秘皆集，新奇进程拉满，惹得大宗网友防备。从前同档期“竞对”名目间宣传惟恐撞车打破，如今却能够跨片联动调解产出物料，这既离不开良性的档期环境与明星的积极商业，也成绩于微博为影片、主创提供了一个和谐活跃的社区氛围。
而终年网上冲浪的大鹏也一如既往，在宣传期在线回话#雇主娘 这次我确凿自愿加班的#等多个热梗繁衍话题，东谈主设屹立不倒。
跨年夜当日，来自跨年档6部影片的向上20位主创明星还集体发博与网友一同跨年。影院看新片、微博皆跨年，此举无疑进一步重塑了跨年档成见。
咱们爱护到，在跨年档中还有一个调动点源于平台之间的深度调解。
由于猫眼参与了本年跨年档多部影片的宣发，这次还与微博全部规划了“打包宣传”举止，凭据电影主题推出“新年上上签”，包装打造#跨年电影集体送好运# 话题玩法，详尽两个平台特色在线上、线下多窗口伸开显现，将片方到酬酢平台再到购票平台三个主体买通。
跟着大宗话题热门的持续发酵，最终借助平台酬酢气质激勉了全民热议。从《金手指》的面目不雅后感到《年会不可停！》的超出预期，网友在微博上奋勇发言，反哺几部影片的热度一齐上扬。
微博扫楼+直播，艺东谈干线上整活，独家事件营销，口碑解读扩散——这一套线上、线下举止两手捏的电影宣传“组合拳”，照旧成为当下新片输出话题、热度、口碑的必备。而这亦然跨年档影片营造档期氛围的不二之选。
拓宽酬酢口碑改造的瞎想空间
事实上，这些多元的宣发玩法不仅加多了影片的传播深度和广度，巩固了不雅众的跨年档氛围感说明，也在很猛进程上加强了酬酢平台的口碑改造甩手。
酬酢口碑从何而来？
关于《一闪一闪亮星星》这部热度爆款影片而言，酬酢口碑主要来自片方映前的各样典礼感宣发动作。
以吸睛的“下雪场”为机会，片方协同微博平台在站内铺开了好多主题规划。颇具始创性的预售节点路演地独家票选，眩惑了110万用户奋勇参与投票。而平台配合推出的飘雪殊效和限时语音解锁举止，则带动影片超话涨粉13.5万。
除此之外，还有跨规模话题举止搜集、变装号运营等一系列联动调解，都在持续堆高不雅众的期待值和野心酷好。依托于影片的高大酬酢属性，助推《一闪一闪亮星星》话题度居高不下，最终在上映首日和跨年当日收场了两连爆。
而关于更多影片来说，酬酢口碑更离不开用户滚滚陆续的骨子产出。
不知从何时起，二创和自来水运行愈加长远地参与进电影的传播链条。用户自愿地产出优质骨子，在平台上野心电影，以致能够改造为平台高位热搜，切实地为影片热度赋能。
坐拥两大影帝又聚焦金融议题的《金手指》具备自然的话题属性。首映式上的双影帝互动“卖萌”、网友不雅影后的长篇不雅后感、令东谈主细想恐极的历史原型，众网友围绕影片掀开脑洞持续发掘热门，为影片悉力奉上#梁朝伟刘德华 不愧从20岁就全部商业#、#金手指 从偷渡客到百亿巨鳄# 等多个高位热搜。
口碑之作《年会不可停！》的出圈流程相通赢得了酬酢口碑的提振。当作跨年档唯独大限度点映的影片，《年会不可停！》在跨年档开局成绩并不清朗，但依托于过硬的影片品性与强共识属性，用户、大V们在平台开麦不休，为影片制造多个热门、热搜。
如《脱口秀大会》第一季总冠军@庞博 pangbobo，在不雅影后激情发表长片不雅影感受，将话题#庞博 年会不可停像莫得花椒的饭# 推上热搜20位，情态大V@笙南 也在第一工夫留住影评，匡助#年会不可停 超出预期# 喜提热搜31位。
除此之外，还有电影博主@电影首映室、剧综批驳东谈主@娱情舆理 等各规模kol与繁多平凡网友也野心络续。在《年会不可停！》映后首周的61个微博热搜中，经由网友热议野心奉上榜单的就占据了31个之多。这最终助力影片口碑发酵逆袭反哺影片票房，成为了跨年档影片中为数未几走出长线的优质名目。
在咱们看来，这种能够为影片输出热门、热搜的磋商野心，才是真确意旨上的酬酢口碑。酬酢话题与热度、口碑、票房改造的强关联，在微博上成为了可能。
买通电影宣发的改造链路
电影宣发参加3.0阶段之后，宣发引子迭代基本闇练，传统电影宣发与互联网电影宣发的界限安稳松驰，跟随而来的则是更多元、更多端倪的调动。
在步入电影宣发细分时间确当下，咱们愈发能够意志到酬酢热度、酬酢口碑在电影宣发链条中的迫切性，而当作打造酬酢热度与口碑最中枢的平台之一，微博的力量拦阻小觑。
一个直不雅的体现是，在本年跨年档，影片的映前想看、映后票房增长弧线与微博热搜数目呈现出了正相干关系。这意味着微博平台上的酬酢热度能够及时地投射到影片各项数据中，为影片热度、票房增长提供正向作用。
（数据周期：2023年12月26日-2024年1月7日）
一方面，它当作片方、刊行方、购票平台的细巧调解对象和电影宣发的主阵脚，从上至下地在电影上映周期的各个阶段开展动作，用玩法调动丰富各个圈层不雅众的“追影”体验。从《一闪一闪亮星星》“下雪场”的酬酢传播到《金手指》的高位热搜，都离不开这个中枢的显现平台。
另一方面，影片的各样宣发动作也能够在微博上从下到上地改造为酬酢话题、酬酢口碑，从而通过传播触达更多不雅众收场种草功能。尤其是旧年以来力量安稳壮大的“自来水”群体，更能自愿地补全宣发缺口，长效地推进电影热度、票房改造，让《三大队》《年会不可停！》的长尾效应成为践诺。
在这背后，也源于微博平台中枢用户群体与主要不雅影群体的高度重合匹配。
既能够承载片方的万般宣发玩法，也不错通过骨子传播、酬酢互动激活明星、粉丝、媒体、自来水、大V等等平台用户群体，络续放大传播甩手。本年跨年档，恰是依托于这套传播链催生了更具氛围感的酬酢营销，在真确意旨上重塑了跨年档的成见。
在咱们看来，这么的微博平台不仅是一条传播纽带，亦是影片热度、口碑的线上放大器，构建起了一条电影口碑、票房的正向改造链。
而经过了这次跨年档的进修萝莉，咱们也再一次看到了微博在电影宣发乃至统统这个词电影行业中的不可替代性。