文／赵半桶水探花 视频
在线视频限制的竞争，可能在互联网行业里是最耐久和参预最大的。在历程近10年的赛马圈地后，有的视频玩家照旧淡出了江湖，有的视频玩家脱手冉冉脱离一线，冉冉酿成了以优酷、腾讯和爱奇艺领跑的在线视频模式…而在历程反盗版、版权本色、网生本色大战以及付费模式血拼之后，行业领跑者们又将如何从计策到推论上有所革新？又如何各别化地构建起竞争壁垒，这能够是视频行业进入下半场的命题地方。
而在资格了略冷清的第一季度后，本日优酷在北京召开了“2017春集”大会，本年的春集主题颇具结构见解色调，“春色几何满盈领娱” 。这次春集，可谓车马填门，除了阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群总裁杨伟东、阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群高等副总裁王平、阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群首席运营官苏立、阿里巴巴文化文娱集团市集高等副总裁杨振等高管外，更有诸多影视红东谈主、综艺大咖，以及诸多业界名东谈主到场…
读娱君从这次前所未有的高规格的春集，似乎看到优酷在2017年要作念点不同样的大行为——从本色分娩到刊行宣推，要成为下半场的领跑者。底下，请随着读娱君的解读，来望望优酷在2017年的排兵列阵，同期，也不错念念考下，其他视频网站会如何接招？
打造头部剧集集团军 超等剧集期间，优酷要一马最初
在视频网站竞争的开动阶段，版权本色是最大的流量着手，而在前两年，网生本色又成为流量利器和吸援用户付费的法宝——但进入2017年，视频网站关于本色产业的辗转游的浸透也照旧进入高阶阶段，优酷方面也将从剧集的单一播出升级到全产业链的参与、致使主导，电视剧和网剧之间的各别越来越小，是以在本次春集上，“超等剧集期间”的提议蛊卦了读娱君的重心关爱。
阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群总裁杨伟东
“春集”上，杨伟东厚爱告示“超等网剧”升级为“超等剧集”，优酷将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，完了剧集从价值、影响力到排播成果的最大化——平淡点讲，优酷照旧不知足作念版权购买，以及好处剧的投资和播出方，而要从立项、脚本、拍摄、后期、宣发、播出等全标的介入剧集的本色分娩和输出，确凿的买通产业链条的辗转游。
这不，发布会上一系列超等剧集亮相。马伯庸演义改编、曹盾执导的《长安十二时候》，将初次完了剧集、电影、游戏、音乐、告白、繁衍品等IP生态链全买通；马念念纯、盛一伦的错位传闻爱情《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆爱好演绎国内首部双时空玄幻巨制《醉玲珑》，唐嫣、罗晋情侣档再携手的都市心计大戏《归去来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲聚会TVB超等网剧新作《飞虎极战》，林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。
重磅超等剧集则有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世》后再度联手的纯好意思绝恋大剧《猛火如歌》、《丽姬传》，张一山周冬雨演绎冯唐演义改编的《春风十里，不如你》，优酷也将把后两部剧集向电视台输出，完了跨媒体联播。燃血芳华大剧包括欧豪海铃演绎的中国软科幻扛鼎作《天意之秦天宝鉴》，吴奇隆任艺术总监陈翔主演的穿越始祖《寻秦记》。这两部亦然优酷主投主控、全链条参与的剧集。
《寒武纪》主演侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉
此外，还有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的玄色偶像剧《寒武纪》，五百监制潘粤明主演向好意思剧请安的中国首部冷硬派捕快罪案剧《白夜追凶》，继《终极一班4》之后优酷与流星花圃制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》，郑业成、安悦溪演绎脑洞通达的古装科幻《战抖吧，阿部！》陈若轩、徐娇跨次元新作《光年》，阿里影业和白一骢责任室打造的《SCI谜案集》等逐个亮相。
要爆款也要类型丰富化 超等网综更头部以外探花 视频，精确网综要搞出高声量
除了剧集，春季会上综艺限制的超等网综“让头部更头部”和精确网综“新需求、新心理、新圈层”的两个叮属亦然成为现场的亮点之一。阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群高等副总裁王平现场分享了优酷超等网综的两个叮属。
阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群高等副总裁王平
超等网综方面，不仅之前的头部网综有了全新的升级，版权网综也有了全新的玩法，更有偶像养成和亲子类综艺的推出等等。
——头部网综方面，标杆代表作《火星谍报局》迎来第三季，优酷将融合星河酷娱推出系列繁衍节目，升级为“火星节目带”，《火星实际室》、火星学院全标的立体打造火星生存。张绍刚急智问答脱口秀《脑洞通达》，明星与素东谈主神回复比拼脑洞。
——笑剧类上，优酷将群众影响力最大的笑剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国，年青用户将体验到最顶级笑剧明星与最当红偶像之间的化学响应。
——真东谈主秀，《极限挑战》第三季行改日袭，“极限男东谈主帮”原班东谈主马再掀风浪。《花儿与少年3·冒险季》,随着爱豆来一场“能走多远就走多远”的纵容旅行。
——偶像养成方面，有着全民收视基础及品牌影响力的《2017欢快男声》首度从台转网，“最强出谈”的标语也带来最新最酷的赛制玩法。何炅操刀《超次元偶像》，用真东谈主秀样貌纪录“文娱圈学徒”在“文娱圈职场”再行东谈主成为超等偶像的进阶之路；黄秋生和王牌牙东谈主霍汶希亲临现场，《王牌牙东谈主》让除了唱歌外具备其它才艺的年青东谈主也有完了瞎想的舞台。
——全民追捧的亲子类综艺，优酷则提供了2个意念念的视角：《犀利了爸比》，展现爸爸与小孩之间的确实互动；群众首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》，萌娃与萌宠将再创话题神话。音乐类节目《我想和你唱2》，和汪涵、韩红一皆加入星素嗨唱派对！
除了超等网综，优酷在完了“新需求、新心理、新圈层”的精确网综上亦然独树一帜。V系列现时包括了文化、游戏、外交三大类节目，旨在探索出一条精确定位用户需求与趣味的本色创作之路，在超等网综的本色承载外酿成新的本色驱能源。
——此前优酷《看逸想》《一千零通宵》《圆桌派》和《了不得的匠东谈主》都得到了口碑流量的好收成。
——值得一提的是，高晓松携《晓说2017》现身本次春集，转头后评论古今的《晓说》开播首周观测量即冲突千万；《了不得的匠东谈主》第二季也已在优酷再度起航；《重逢李敖》是文化大众李敖东谈主生告别的群众独家真东谈主秀，且看一代大众传闻一世的终极谢幕；《呵呵喝》则是自出心裁的酒后真东谈主秀，歌手胡海泉作客将呈现确实的百态东谈主生。
而关于这两大叮属的初志和指标，王平则示意：“超等网综强化头部号令力，把头部影响力作念到最大。垂直品类V系列精确网综则更关爱东谈主口红利清除后，由用户心理和心理变化唤起新的本色力，它将是新的流量和本色虚耗的着手”。
好本色也怕胡同深 要以“大宣发”比拼整合运营家底
2017年的最火大剧，《东谈主民的口头》之前绝不虞外是《三生三世十里桃花》。这部超等大剧在优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐等多家视频网站都有播出，但很有效户都会下强劲的觉得这是一部“优酷”的热剧？为何能够在用户心目中留住如何的钤记？这即是“一半好戏在戏外”的宣传本领的体现。
阿里巴巴文化文娱集团市集高等副总裁杨振
春集现场，阿里巴巴文化文娱集团市集高等副总裁杨振分享了大宣发的“开”策动。即“开放的资源”，从《微微一笑很倾城》到《火星谍报局》、《三生三世十里桃花》实战中酿成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”过火叮属；“开放的玩法”，是与品牌方有很好的创意联动。现时，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都通过与优酷大剧热综联动，得到了超值答复。
动漫av此外，“开放的阵脚”更是直捣圈层，让大宣发更有的放矢。杨振现场发布与微博融合#酷戏院#，以优酷大剧热综为握手，通过视频产物拉动导流，分享本色、用户、明星、热点话题、文娱虚耗等数据，完了外交和长视频短视频的合体协力。
针对大本色，优酷在2017年头提议“大宣发”策略。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同本领。这一本领不仅体现时阿里和阿里文娱两大平台生态资源的买通，大组局则将本色、品牌、艺东谈主、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过革新运营让宣发为好意思好本色神助攻。关于大宣发的爆款加快效应，杨振示意：“大本色期间，用户对文娱本色的虚耗，除了剧集和综艺自己外，还有对这些本色所酿成的文化潮水的跟班。大宣发即是给这种虚耗造势，‘一半好戏在戏外’，本色虚耗由此变成一场体验虚耗。冲突次元壁是大宣发的黄金规定，优酷更但愿跟一皆玩的伙伴们共同分享宣发红利。”
能用钱更要赢利 要以营销新能源和告白主共赢
综上，不错看出，优酷春集的焦点不错聚焦本色和运营（宣发）层面，在版权本色购买、网生本色热之后，优酷欲以买通辗转游头部本色产业链和大宣发的策略，在2017年的视频网站中抢的先机——而在“本色+数据+生态”的区隔竞争上风建树之后，优酷将联手品牌发掘视频营销的新能源。
阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群首席运营官苏立
在春集上，阿里巴巴文化文娱集团大优酷奇迹群首席运营官苏立先容了由本色赋能、数据赋能、生态赋能构成的营销新能源。苏立示意：“传统营销进入了新能源的新阶段，本色、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力告白主不断积蓄品牌、晋升溢价价值的新势能。”在本色赋能上，优酷会络续征战压屏条、张公吃酒李公醉等本色共生的告白产物，让品牌与本色共生交融，大大晋升本色营销的成果。除了本色共生，还会基于IP本色为品牌延展出前情纲领、创意中插、下集精彩等繁衍本色，完了品牌与本色的深度绑定。同期，在本色的大宣发期间，优酷的项目宣发本领也会赋能给品牌，为告白主的本色营销提供更多溢价价值。
而背靠阿里大文娱，也使得优酷在营销层面得到了后天不良的上风——这亦然竞品难以短期内赶超的。据苏立先容，阿里全域营销生态系统中，每一个Uni ID 是买通的，阿里都不错回复这个ID背后代表的确实虚耗者，了解这个虚耗者的活动和诉求，从确凿意念念上匡助商家完了“品销全营销”。基于阿里的大文娱生态，优酷还领有了大事件的动员本领，不错为品牌制造传播上的更大影响。此外，优酷还将融合高德舆图、UC头条、虾米音乐、串联升引户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销赋能。
随着初夏的驾临，视频网站竞争最热烈的暑期档也行将到来，在优酷春集以头部本色、大宣和营销生态等限制的发大招之后，其他玩家又会如何接招？而这会给在线视频限制竞争带来怎样的变化？让咱们翘首以待。
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